Acht der zehn wichtigsten Online-Shows und Persönlichkeiten verbreiten Desinformationen zum Klima. Angetrieben durch Algorithmen und KI, ist Rage Bait darauf ausgelegt, rohe Emotionen zu provozieren, um die Interaktionsraten zu steigern.
Zentrale Erkenntnisse:
- Rage Bait ist bewusst darauf ausgelegt, Empörung, Angst oder moralische Überlegenheit zu provozieren, um das Engagement zu fördern.
- Jüngste Studien zeigen, dass Online-Inhalte zu Nachhaltigkeit und Klimawandel oft als Rage Bait eingestuft werden, was zur Verbreitung von Fehl- und Desinformationen führt.
- Um diesen schädlichen Inhalten entgegenzuwirken, sollten Nachhaltigkeitsexperten innehalten, die Fakten prüfen und dem Drang widerstehen, in den Kommentaren „gewinnen“ zu wollen.
Wenn Sie den Klimawandel leugnen, sind Sie ein Idiot.
Wenn dieser Satz bei Ihnen Abwehrhaltung, Wut oder den Drang zum Weiterlesen ausgelöst hat – herzlichen Glückwunsch, wir haben Sie gerade mit Rage Bait geködert! Diese reflexive Reaktion ist kein Zufall; sie ist das Geschäftsmodell eines der am schnellsten wachsenden Bereiche der modernen Medien.
Rage Bait ist bewusst darauf ausgelegt, Empörung, Angst oder moralische Überlegenheit zu provozieren, um die Interaktion zu steigern. Er existiert nicht, um zu informieren – er existiert, um sich zu verbreiten. Das Phänomen ist so populär, dass es Oxfords Wort des Jahres 2025 war.
Und leider sind Inhalte zu Nachhaltigkeit und Klimawandel vollgestopft mit diesem Internet-Äquivalent zu Kaugummi. Das liegt daran, dass Nachhaltigkeit ein fruchtbarer Boden für vereinfachte Behauptungen wie „ESG ist tot“ oder „Elektrofahrzeuge sind schlechter für den Planeten“ ist. Die Branche befindet sich an der Schnittstelle von komplexen Daten, langfristigen Zielen, politischer Identität und tief verwurzelten Werten, was sie anfällig für emotionale und reflexive Reaktionen anstatt für eine durchdachte, vernünftige Diskussion macht.
Und da die glatte Leugnung des anthropogenen Klimawandels immer schwieriger zu verteidigen ist, hat das Zeitalter der Argumente der „neuen Leugnung“ die Arbeit zur Untergrabung der Klimawissenschaft und ihrer Lösungen weiter vorangetrieben. Solche Behauptungen machen mittlerweile 70 Prozent aller Inhalte zur Klimaleugnung auf YouTube aus, was einer Verdoppelung im Laufe von sechs Jahren entspricht.
Die Formel
Die Rage-Bait-Formel ist einfach: Stellen Sie eine übertriebene, lautstarke und unbegründete Behauptung auf, entfernen Sie den relevanten Kontext, übertreiben Sie die Auswirkungen und präsentieren Sie das Ganze als Tatsache. Oft enthalten diese Aussagen Wahrheitsfragmente, die grenzwertig vertretbar sind, aber als Schlussfolgerung präsentiert werden, die mit dem bevorzugten, vorab festgelegten Ergebnis einer Person übereinstimmt. Laut einem aktuellen Artikel aus Stanford machen generative KI-Tools Rage Bait einfacher und schneller produzierbar.
Ein von Global Witness veröffentlichter Bericht stellte fest, dass sich Fehl- und Desinformationen zum Klima während der COP29 ungehindert auf TikTok verbreiteten, meist in Nutzerkommentaren zu Videos, wonach der Klimawandel „nicht real“, ein „Schwindel“ oder eine „erfundene Lüge“ sei. Diese Kommentare, die weitgehend ungeprüft blieben, wurden auf den Kanälen großer Nachrichtenorganisationen abgegeben, deren Videos (zum Zeitpunkt des Berichts) zusammen mehr als 3 Millionen Aufrufe erhielten.
Rage Bait kann auch subtiler sein und eine Taktik namens „vorgetäuschte Unwissenheit“ hervorheben, die häufig in Posts zur Leugnung des Klimawandels eingesetzt wird – etwa das Posten einer verschneiten Szene mit der Bildunterschrift „Beweis, dass der Klimawandel nicht existiert“. Dennoch ist klimabezogener Rage Bait unter der aktuellen Regierung weniger subtil und wird nicht verborgen, wie der Präsident in einem Post auf Truth Social im Vorfeld der jüngsten Winterstürme demonstrierte:
„Rekordkältewelle in 40 Bundesstaaten erwartet. So etwas hat man selten zuvor gesehen. Könnten die Umwelt-Insurrektionisten bitte erklären – WAS IST EIGENTLICH AUS DER GLOBALEN ERWÄRMUNG GEWORDEN??“
Unabhängig vom Format wächst das Rage-Bait-Problem exponentiell, basierend darauf, wie Menschen heute Nachrichten konsumieren. Laut dem Pew Research Center beziehen etwa jeder fünfte Erwachsene in den USA und 37 Prozent der Erwachsenen unter 30 Jahren regelmäßig Nachrichten von Social-Media-Influencern. Yale Climate Connections stellte kürzlich fest, dass acht der zehn wichtigsten Online-Shows und Persönlichkeiten Desinformationen zum Klima verbreiten.
Den Großteil des letzten Jahres erzählte beispielsweise der Podcaster Joe Rogan seinen Millionen von Zuhörern, dass eine wissenschaftliche Studie zeige, dass sich die Erde abkühle – trotz der Tatsache, dass die Forscher, die das Papier verfasst haben, sagen, seine Behauptungen seien völlig falsch.
Eine bessere Reaktion
Selbst wenn wir logisch wissen, dass wir uns nicht auf Rage Bait einlassen sollten, ist es manchmal schwer, sich zurückzuhalten. Rage Bait setzt auf Schnelligkeit, und Ihre unmittelbare emotionale Reaktion ist sein Treibstoff.
Erstens ist es deshalb wichtig, innezuhalten. Sie werden in den paar Stunden, die Sie brauchen, um die Informationen zu verdauen, nicht sterben. Selbst eine kleine Lücke zwischen Reaktion und Antwort zu schaffen, schwächt die Wirkung ab.
Zweitens: Hinterfragen Sie das Framing, nicht nur die Fakten. Fragen Sie sich:
- Was fehlt? Suchen Sie nach dem Kontext oder den Datensätzen, die weggelassen wurden: Zeithorizonte, Baselines oder angrenzende Daten, die das Ergebnis wesentlich verändern würden.
- Ist der Maßstab verzerrt? Fragen Sie sich, ob ein begrenzter Rückschlag, ein isolierter Fall von Scheitern oder eine kurzfristige Minderleistung als Beweis für einen totalen Zusammenbruch präsentiert wird.
- Wer profitiert? Überlegen Sie, wessen finanzielle, politische oder Reputationsinteressen durch diese Interpretation gefördert werden und wie dieser Anreiz das Narrativ prägen könnte.
Achten Sie auf typische Anzeichen von Manipulation: Wenn sich ein Thema wie eine pauschale Verallgemeinerung, falsche Binärdateien (Wirtschaftswachstum versus Klimaschutz) oder Schwarz-Weiß-Malerei anfühlt, handelt es sich wahrscheinlich um Rage Bait.
Drittens: Widerstehen Sie dem Drang, in den Kommentaren zu „gewinnen“. Öffentliche Bloßstellungen verbreiten Desinformationen oft weiter, anstatt sie einzudämmen. Wenn Sie sich beteiligen, tun Sie dies durch Reframing: Erkennen Sie berechtigte Bedenken an und weisen Sie die übertriebene Schlussfolgerung zurück. „Ja, EV-Lieferketten haben Auswirkungen. Nein, das bedeutet nicht, dass Dekarbonisierung sinnlos ist.“
Für Nachhaltigkeitsexperten erfordert dies einen Haltungswechsel. Reflexive Defensivhaltung verstärkt nur die Skepsis, und blinder Optimismus untergräbt die Glaubwürdigkeit. Was stattdessen benötigt wird, ist fundiertes Vertrauen: die Fähigkeit, über Komplexität zu reflektieren und Nuancen ohne Entschuldigung zu akzeptieren.
Bei Nachhaltigkeit geht es nicht um perfekte Lösungen. Es geht um gerichteten Fortschritt in unvollkommenen Systemen. Rage Bait lässt diese Nuancen zu Gunsten von Unterhaltung kollabieren, handelt mit Emotionen und tarnt diese als Schlussfolgerung. Unsere Aufgabe ist es, den Raum für die Realität wieder zu öffnen und die verständliche Wut und Verwirrung der Menschen in Richtung Handeln umzulenken.
Wenn Rage Bait von Unsicherheit und Schnelligkeit lebt, überlebt Nachhaltigkeit durch Geduld und Perspektive. Und in der heutigen Informationsökonomie könnte das die nachhaltigste Entscheidung sein, die wir treffen können.
Kontaktieren Sie uns. Wir freuen uns, Ihnen mehr darüber zu erzählen.
